Общая информация
Эта статья описывает основные принципы и преимущества работы Adv.Cake.
Статья состоит из следующих разделов:
Зачем нужен Adv.Cake?
Как правило, рекламодатели сотрудничают с большим количеством вебмастеров, и работа с каждым из них отнимает довольно много времени, поэтому, чаще всего, рекламодатели пользуются услугами партнерских сетей.
Партнерская сеть — это платформа-посредник, которая помогает рекламодателями и вебмастерам находить друг друга, а также решает следующие организационные задачи:
Ведение статистики;
Техподдержка и консультирование вебмастеров и рекламодателей;
Осуществление выплат;
Трансляция рекламных материалов;
Решение спорных ситуаций;
Контроль за соблюдением правил;
Блокировка недобросовестных вебмастеров.
За решение этих и других задач партнерская сеть получает определенную комиссию от рекламодателей.
Adv.Cake, в свою очередь, автоматизирует работу с CPA-сетями.
Преимущества для рекламодателя:
Единая интеграция для всех партнеров;
Автоматическая сверка по статусам;
Точный трекинг действий;
Единая платформа для мониторинга статистики.
Схема работы рекламодателя в Adv.Cake
Порядок работы рекламодателя представлен на схеме.
Что такое фрод и как мы с ним боремся?
А вы знали, что рекламодателю не стоит платить за все заказы, оформленные через CPA?
CPA — модель оплаты интернет-рекламы c оплатой за действие, т.е. рекламодатель выплачивает вебмастеру вознаграждение только за совершенное действие пользователя.
Однако, даже в такой, казалось бы, беспроигрышной схеме, нашлись те, кто занимается фродом.
Фрод (от англ. fraud — «мошенничество») это когда мошенники пытаются минимальными силами создать видимость того, что их источник был последним в цепочке переходов пользователя до момента совершения заказа.
К основным методам фрода можно отнести:
ClickUnder на партнерский сайт с множественными куками;
ClickUnder на сайт рекламодателя;
Открытие сайтов во фрейме;
Тулбары;
Подмена кодов ретаргетинга;
Контекстная реклама на бренд.
Подробнее о каждом методе фрода и о том, как с ними бороться можно прочитать здесь.
Как привлечь вебмастеров?
У нас есть несколько советов по повышению лояльности ваших вебмастеров:
Персональные промокоды для вебмастера
Персональные промокоды позволяют вебмастеру делать более выгодные предложения для своей аудитории, тем самым повышая ее лояльность к своему сайту. Многие вебмастера любят пользоваться персональными промокодами, кроме того, это хороший повод начать с ними общение.
Работа с акциями
Когда на вашем сайте происходят акции, не забудьте рассказать об этом вебмастерам!
Например, вы участвуете в «Черной пятнице» — обновите ваши баннеры в CPA-сетях и расскажите об этом вебмастерам. Вы получите более высокие показатели, нежели вы разместитесь на официальной странице «Черной пятницы».
Помимо «Черной пятницы» вы можете уведомлять вебмастеров о ваших внутренних акциях — акции на выходных, сезонные акции или распродажа того, что у вас плохо продается.
О таких акциях лучше заранее сообщать вашим вебмастерам — они будут готовить для вас специальные баннеры, виджеты, статьи, что положительно скажется на их работе с вашим оффером.
Внутренние правила
Рассмотрим пример: вебмастер приводит трафик на ваш сайт, а вы, тем временем, разместили на нем Pop-Up баннер с предложением получить промокод на скидку.
Пользователь нажимает на Pop-Up, регистрируется и помечается метками, которые потом не передаются в CPA-сеть. Таким образом, вебмастер привел вам много трафика, а вы перепометили его своим источником — вебмастеру ничего не достанется.
Поэтому в CPA-сетях такие баннеры лучше не размещать, иначе вебмастеры не будут с вами работать.
Правила ретаргетинга
Если вы работаете с ретаргетингом — предоставляйте вебмастеру хороший трафик.
Советы по работе с вебмастерами
Главный совет - учите вебмастеров работать с вашим оффером!
Для примера возьмем три инструмента для взаимодействия с вебмастерами: баннер, виджет и статья.
Представим, что у нас есть сайт с travel тематикой и мы разместили на нем рекламные материалы с помощью этих инструментов.
Давайте взглянем на таблицу с показателями:
Инструмент |
Кликабельность |
Конверсия |
Показы |
Визиты |
Заказы |
|---|---|---|---|---|---|
Баннер |
0,5% |
0,5% |
100,000 |
500 |
2-3 |
Виджет |
5% |
0,7% |
100,000 |
5,000 |
35 |
Статья |
30% |
1% |
100,000 |
30,000 |
300 |
Баннер: низкая информативность и, как следствие, плохая кликабельность и конверсия - из 100,000 показов лишь 1 из 200 пользователей кликнет на баннер, а вы получите 500 визитов и 2-3 заказа.
Товарный виджет: можно разместить на сайте вебмастера виджет, который будет вписываться в контент сайта. Разница между баннером и товарным виджетом - огромная. У виджета кликабельность и конверсия выше, чем у баннера - на 100,000 показов вы получите 5000 визитов и 35 заказов.
Пример товарного виджета:
Статья: если научить вебмастера писать статьи или составлять подборки о вашем интернет-магазине, то вы уже заранее подготовите пользователя к переходу на ваш сайт и побудите его к совершению покупки. У статьи огромная кликабельность и конверсия - на 100,000 показов вы получите 30,000 визитов и 300 заказов.
Примечание
Примеры выше применимы к одному вебмастеру и наглядно показывают разницу в выборе инструментов.