Глоссарий

Здесь содержатся основные термины и определения, которые активно используются в практике интернет-маркетинга.

Антифрод

Одна из услуг, входящих в ведение CPA-канала, при помощи которой рекламодатели получают наши рекомендации по блокировке недобросовестных вебмастеров.

Баннер

Изображение рекламного характера, содержащее в себе ссылку на сайт рекламодателя. Является самым распространенным видом интернет-рекламы.

Баннерная реклама

Рекламные объявления, которые показываются в рекламных блоках на сайтах, сотрудничающих с рекламной сетью. В размещении баннерной рекламы могут быть задействованы любые рекламные сети, в том числе Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) и Контекстно-Медийная Сеть Google (КМС).

Блогеры

Владельцы аккаунтов в YouTube, Instagram*, TikTok, Дзен и т.д, которые размещают рекламные посты для своих подписчиков.

Брокерский трафик

Тип трафика, используемый преимущественно при работе с финансовыми программами. В данном случае вебмастер выступает как посредник (брокер), который собирает в офлайн- или онлайн-режиме кредитные данные пользователей, заполняет от их лица заявки на выдачу кредита, кредитной карты, займа и отправляет со своей площадки CPA-сети, где заявки проходят проверку и передаются соответствующему рекламодателю.

Вебмастер

Физическое или юридическое лицо, которое имеет ресурс и возможность направить пользователя на сайт потенциального рекламодателя размеченный трафик.

За каждое совершенное пользователем целевое действие вебмастер получает от рекламодателя вознаграждение.

Видеореклама

Рекламные размещения в формате видеороликов в основных видеоплатформах Youtube, Яндекс Видео, MyTarget.

Виджет

Небольшое вспомогательное приложение, нацеленное на выполнение какой-либо конкретной задачи. Например, с их помощью можно быстро авторизироваться на сайте через соц.сети, вести обратную связи с клиентами, предлагать скидки и купоны, и т.д.

Витрина

Посредник между продавцом и покупателем, предоставляющий покупателю возможность выбрать из множества товаров с различными характеристиками необходимый ему товар, а также найти продавца с самыми выгодными условиями.

Вознаграждение

Денежное поощрение, которое рекламодатель выплачивает вебмастеру за генерацию лидов и продаж в рамках партнерской программы. Размер вознаграждения зависит от условий и акций, которые проводятся рекламодателем.

Группы в соц. сетях

Размещение рекламного объявления в группах/сообществах VK, FB*, OK.

Действие

Действие, которое рекламодатель хочет получить от пользователя, например, оформление заказа, заполнение заявки, регистрация на сайте, покупка курса, установка приложения и т.д.

Дорвей

«Вспомогательный» сайт, задача которого — попадание на высокие места в результатах поисковой выдачи и перенаправление пользователей на продвигаемый интернет-ресурс. По умолчанию считается запрещенным типом трафика.

Интеграция

Один из этапов запуска партнерской программы в Adv.Cake: настройка трекинга действий на сайте рекламодателя и механизма отправки данных о действиях на сторону Adv.Cake. Интеграция обязательна для работы партнерской программы.

Подробнее об интеграции и ее видах можно узнать на странице «Техническая интеграция с Adv.Cake».

Источник трафика

Интернет-пространство, где размещена ссылка, по которой пользователь (который и является трафиком) перешел на сайт рекламодателя. Источником трафика могут быть сайт, группа в социальной сети, YouTube-канал, email-рассылка, контекстная или таргетированная реклама.

Клик

Переход пользователя из рекламного объявления на целевую страницу.

Контекстная реклама

Тип интернет-рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице поисковой выдачи в соответствии с поисковым запросом и интересом пользователя.

У контекстной рекламы есть ряд особенностей:

1. Рекламное объявление показывается только заинтересованным пользователям;

2. В отличии от модели CPA, где оплачивается целевое действие, в контекстной рекламе оплата за размещение объявления производится по модели CPC (оплата за клик), причем веб-мастер сам устанавливает стоимость клика;

3. Выбор объявлений для показа производится в результате своеобразного «аукциона», в ходе которого система сравнивает цену за клик всех объявлений и выбирает объявления с наибольшей ценой.

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую:

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска в поисковых системах, таких как Google или Яндекс.

Рекламные блоки могут располагаться над результатами выдачи, под ними или справа от них, а формируются они следующим образом: при создании рекламного объявления вебмастер прописывает определенные ключевые слова или фразы и если они совпадают с запросом пользователя — объявление появляется в результатах выдачи.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть, например Рекламная Сеть Яндекса или Контекстно-Медийная Сеть Google.

В отличии от поисковой, тематическая реклама появляется не в выдаче, а на страницах сайтов соответствующей тематики.

Контекстная реклама на бренд

Разновидность контекстной рекламы, при которой в ключевых словах рекламного объявления содержится название бренда рекламодателя, его переводы, транслитерация и производные. По умолчанию считается запрещенным типом трафика.

Лендинг

Посадочная страница (от англ. «landing page»), на которую пользователь переходит после клика по баннеру, контекстному объявлению, ссылке в паблике в соцсетях или любому другому рекламному объявлению.

Главная задача посадочной страницы — побудить пользователя совершить целевое действие.

Пример посадочной страницы:

Лид

Данный термин (от англ. «Lead») употребляется в двух значениях: лид как заинтересовавшийся пользователь (потенциальный клиент) и как вид целевого действия.

Личный кабинет

Виртуальный личный кабинет, расположенный на серверах Adv.Cake по адресу https://my.advcake.com, доступ к которому осуществляется после авторизации (ввода логина и пароля), в пределах которого стороны обмениваются технически и юридически значимой информацией.

Метка/UTM-метка

Небольшой фрагмент кода, который добавляется в адресную строку веб-сайта.

Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение:

Где:

1. utm_source/utm_medium/utm_campaign — названия параметров UTM;

2. vk/cpc/campaign12 — их значения.

А значения этих меток указывают на следующее:

1. vk — рекламная система или источник, который привел пользователя на сайт;

2. cpc — модель оплаты интернет-рекламы (оплата за клик);

3. campaign12 — название рекламной кампании.

Мотивированный трафик

Трафик, который привлекают вебмастеры, обещая пользователям какое-либо вознаграждение (баллы, бонусы, подарки) за установку приложения, регистрацию, заполнение заявки или выполнение другого действия. По умолчанию считается запрещенным типом трафика.

Партнерская программа (оффер)

Форма делового сотрудничества между рекламодателем и веб-мастером, в рамках которого вебмастер размещает на своей площадке рекламные материалы рекламодателя и привлекает трафик на его сайт, а рекламодатель за это перечисляет ему вознаграждение.

Под рекламодателями понимаются компании-владельцы интернет-магазинов, банков, турфирм и др., рекламирующие свои товары и услуги в Интернете.

Вебмастеры — пользователи, ведущие активное общение в Интернете, занимающиеся размещением объявлений или рекламы, владельцы веб-ресурсов, сообществ в соц. сетях, онлайн-приложений или игр, — одним словом, те пользователи, которые способны направить трафик на сайт рекламодателя.

Вознаграждение может выплачиваться в виде процента от продаж либо фиксированной суммой за целевое действие, совершенное клиентом, которого привел вебмастер.

Партнерская сеть

Платформа-посредник, которая помогает рекламодателями и вебмастерам находить друг друга.

Поскольку сотрудничество с каждым вебмастером требует определенных время- и трудозатрат, партнерская сеть берет на себя основую операционную деятельность — производит интеграцию с рекламодателями, осуществляет выплаты вебмастерам, согласовывает повышения ставок и транслирует рекламные материалы. За выполнение этих функций партнерская сеть получает комиссию.

Партнерская ссылка

Ссылка, ведущая на сайт партнерской программы. В партнерской ссылке содержится уникальный для каждого вебмастера идентификатор, по которому можно определить, какой вебмастер привел пользователя на сайт.

Показ

Демонстрация рекламных объявлений на сайте вебмастера.

Пользователь

Посетитель информационных ресурсов в Интернете.

Постбек

Сервис, предоставляющий возможность получать информацию о трафике, а именно: отслеживать и анализировать информацию в трекере о совершенных целевых действиях пользователей на странице оффера.

Приложения (игры) в соц. сетях

Рекламные объявления, которые показываются в рекламных блоках в приложениях и играх, размещенных в соц. сетях и сотрудничающих с рекламной сетью.

Программа лояльности

Программа, за участие в которой, авторизованный пользователь получает определенную выгоду, например, скидки, кэшбек, подарки или иное вознаграждение. Участие в программе для пользователя подразумевает факт покупки с выполнением определенных условий.

Промокодная площадка

Сайт, на котором размещаются промокоды различных Интернет-магазинов, позволяющие получить выгоду при покупке.

Реклама

Информация о товаре/услуге, размещаемая на страницах сайтов и содержащая в себе гипертекстовую ссылку на сайт рекламодателя.

Рекламная площадка

Интернет-пространство, в котором размещается реклама: сайт, почтовая рассылка, социальная сеть и т.д.

Например, когда владелец сайта размещает на нем баннеры или видеоблогер вставляет под видео ссылку на товар, их сайт или видеоблог становятся рекламными площадками.

Рекламодатель

Физическое или юридическое лицо, занимающееся продажей товаров или предоставлением услуг в сфере B2C и имеющее партнерскую программу, размещенную в партнерской сети или на собственном сайте.

Ретаргетинг

Механизм, позволяющий показывать рекламу пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя, но по каким-либо причинам не совершили покупку или иное целевое действие.

Реферал

Пользователь, зарегистрировавшийся в партнерской сети, перейдя по уникальной реферальной ссылке реферера, за что последний получает вознаграждение.

Реферальная программа

Программа, созданная для привлечения новых пользователей в партнерскую сеть.

Реферальная ссылка

Уникальная ссылка, которую получает каждый участник реферальной программы для привлечения новых пользователей.

Реферер

Пользователь, который приводит рефералов и получает за них вознаграждение; пользователь, разместивший реферальную ссылку.

Сайт

Любой контентный сайт, имеющий определенную аудиторию и размещающий рекламу в определенных рекламных блоках.

Сверка

Процесс проставления обработанным действиям финальных статусов в статистике. Сверка может быть автоматической или ручной.

Сессия

Время присутствия пользователя на сайте. Сессия начинается, когда пользователь переходит на сайт и заканчивается в момент закрытия страницы сайта или браузера.

Таргетинг

Рекламный механизм, позволяющий показывать рекламу только той части аудитории, которая удовлетворяет заданным критериям. Такая аудитория называется целевой. Критериями могут быть возраст, пол, географическое положение (геотаргетинг), увлечения и интересы (контекстная реклама) и т.д.

Используя таргетинг, рекламодатель может значительно снизить рекламные издержки, работая только с потенциально заинтересованной в его продукте аудиторией.

Таргетированная реклама

Тип рекламы в социальных сетях, которая показывается целевой аудитории с определенными параметрами: возрастом, полом, регионом проживания, интересами и т.д.

Тизерная реклама

Рекламное размещение в виде небольшой картинки с интригующим или провокационным текстом. Главная задача тизера — возбудить любопытство пользователя и «заставить» его кликнуть на картинку.

Товарный виджет

Инструмент, являющийся частью публикации, который соответствует теме и дополняет ее. Виджеты, чаще всего, используются в статьях.

Например, в статье о ТВ-приставках, блогер может рассказать какой приставкой пользуется сам и разместить соответствующий товарный виджет.

Товарный фид

Файл определенного типа, который содержит данные о товарных предложениях. Вебмастеры могут использовать фиды для создания динамических объявлений и смарт-баннеров.

Трафик, объем трафика

Трафик — поток пользователей, перешедших по партнерской ссылке на сайт рекламодателя.

Объем трафика — количество уникальных посетителей сайта за определенный период времени.

Трекинг

Процесс атрибуции трафика и сбора данных о нем для дальнейшей обработки, аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

Форум

Тематический сайт для общения между пользователями интернета на одну или несколько интересующих их тем.

Фрод

Мошеннические действия для присвоения заказов, приведенных по другим каналам или другими партнерами.

К фроду можно отнести создание «копий» сайта рекламодателя, накрутку, спам, использование запрещенных источников трафика и т.д.

Целевая аудитория

Потенциальные потребители продукта или услуги, которые являются «целью» при проведении рекламных кампаний.

Целевая аудитория может быть определена следующими признаками:

1. географическими;

2. социально-демографическими: пол, возраст, национальность, семейное положение, образование, доход, место работы;

3. психологическими: интересы, взгляды, жизненная позиция.

Affiliate

Партнерская сеть, созданная компанией Adv.Cake, отличающаяся от других партнерских сетей повышенными ставками для вебмастеров за счет снижения комиссии сети.

AOP

AOP (от англ. «Average order price») — средняя выплата (вознаграждение) за одобренный заказ.

AOV

AOV (от англ. «Average order value») — средний доход с каждого одобренного заказа.

API

API (от англ. «Application Programming Interface») — интерфейс, который обеспечивает взаимодействие между приложениями. Это готовый код, предназначенный для выполнения определенной функции. При наличии API, разработчик не пишет код с нуля, а использует готовые решения, что облегчает и ускоряет работу.

AR

AR (от англ. «Approval rate») — процент одобренных заказов от общего количества заказов.

BR

BR (от англ. «Bounce rate») — процент посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.

Cashback

Частный случай программы лояльности — отсроченная скидка, возвращаемая покупателю реальными деньгами по истечении периода, отведённого на обмен/возврат заказа.

Clickunder

Рекламное сообщение, открывающееся в новом окне при первом клике на любое место страницы сайта. По умолчанию считается запрещенным типом трафика.

Cookie

Небольшой фрагмент данных с информацией о пользователе, которая была собрана во время его пребывания на сайте.

Cookie передается с сервера сайта и хранится в браузере пользователя. При следующем посещении этого сайта пользователем сервер сайта запросит данные cookie у браузера, чтобы восстановить сведения о нем.

Применяется для сохранения данных на стороне пользователя, на практике обычно используется для:

1. аутентификации пользователя;

2. хранения персональных предпочтений и настроек пользователя;

3. отслеживания состояния сеанса доступа пользователя;

4. сведения статистики о пользователях.

Также, стоит упомянуть время жизни cookie — тот срок действия, в течение которого cookie, полученные браузером пользователя и связавшие его с конкретным вебмастером, будут храниться на у пользователя на компьютере.

Если в течение этого времени пользователь совершит целевое действие, он будет учитываться как приведённый вебмастером.

CPA

CPA (от англ. «Cost Per Action» — цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.

CPA-модель является одним из самых экономически эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.

Чаще всего в качестве целевого действия в CPA используется оплаченный заказ или услуга.

CPC

CPC (от англ. «Cost Per Click» — цена за клик) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит вебмастеру вознаграждение за клик пользователя по размещенному вебмастером рекламному баннеру или ссылке.

ECPC

ECPC (от англ. «Effective Cost Per Click») — это эффективная стоимость одного перехода (клика) в CPA-сетях (или сайтах с партнерскими программами), которая рассчитывается по следующей формуле: сумма заработка ÷ количество кликов.

CPI

CPI (от англ. «Cost Per Impression» — оплата за показы) — метод оплаты интернет-рекламы, при котором стоимость рекламной компании определяется числом показов рекламного объявления.

CPL

CPL (от англ. «Cost per Lead») — модель оплаты интернет-рекламы, в рамках которой рекламодатель оплачивает контактные данные потенциального клиента.

CPM

CPM (от англ. «Cost-Per-Thousand» — цена за тысячу показов) — рекламная модель, в которой цена устанавливается за тысячу показов баннера рекламодателя или другими словами за показ рекламного блока одной тысяче посетителей.

CR

CR (от англ. «Conversion Rate») — процентное отношение количества целевых действий пользователей к общему числу переходов (кликов) по партнерской ссылке. Проще говоря, это процент пользователей, которые осуществили нужное действие — зарегестрировались, подписались на рассылку, заполнили форму, подали заявку, оформили покупку и т.д.

CTR

CTR (от англ. «Сlick-through rate» — показатель кликабельности) — определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.

CTR вычисляется по следующей формуле: количество кликов ÷ количество показов * 100.

Например: Ваш рекламный блок был показан 100 раз и на него кликнули 5 человек. Значит по формуле (5÷100*100) CTR будер равен 5%.

CPS

CPS (от англ. «Сost Per Sale») — модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за покупки, совершенные привлеченными на сайт пользователями.

CPV

CPV (от англ. «Cost Per View») — метод оплаты интернет-рекламы, при котором рекламодатель платит за просмотр каких-либо материалов: рекламных баннеров, картинок, видеороликов и т.д.

Deeplink (дипллинк)

Разновидность партнерской ссылки, которая ведет на указанную вами страницу сайта рекламодателя — например, на страницу конкретного товара, акции или бренда.

Эта функция сокращает количество промежуточных действий пользователя и помогает ему попасть на нужную страницу за минимальное количество кликов.

EPL

EPL (от англ. «Earnings Per Lead») — величина для оценки среднего заработка с совершенного целевого действия, отношение подтвержденных финансов к количеству целевых действий.

Keyword

Ключевая фраза, по которой было показано объявление.

Last Paid Click / Last Cookie Wins

Модель атрибуции, согласно которой действие засчитывается тому платному источнику, чья ссылка была последней, на которую кликнул пользователь перед совершением действия.

---

(*) Продукт компании Meta Platforms Inc., — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ.