Основные понятия и принципы работы
Эта статья поможет вам, если вы только подключились к нашей системе и хотите разобраться в основных понятиях и принципах работы.
Статья состоит из следующих разделов:
Adv.Cake: основные определения
Adv.Cake – агенство перформанс-маркетинга. Наш основной продукт – аналитическая платформа, позволяющая полностью управлять СРА-каналом.
Вы, скорее всего, встречали понятие «CPA», однако, повторить что это такое, лишним не будет:)
CPA (от англ. Cost Per Action – «цена за действие») – модель оплаты интернет-рекламы c оплатой за действие, т.е. рекламодатель выплачивает вебмастеру вознаграждение только за совершенное действие пользователя, которого вебмастер привел на сайт рекламодателя.
Теперь разберемся с основными участниками в CPA:
Рекламодатель – организация, которая хочет разместить рекламу в интернете по дополнительному каналу (CPA);
Партнерская сеть – платформа-посредник, которая помогает рекламодателями и вебмастерам находить друг друга, а также налаживает между ними рабочий процесс;
Вебмастер – участник сети, который хочет помочь рекламодателю привести пользователей на его сайт при помощи своей площадки или путем арбитража трафика;
Пользователь – посетитель сайта вебмастера.
Что такое партнерская программа?
В CPA рекламодатели и вебмастеры сотрудничают в рамках партнерской программы.
Партнерская программа или оффер – коммерческое предложение рекламодателя, в котором он указывает:
Информацию о ставках, т.е. сколько получит вебмастер за выполненное условие;
Краткое описание оффера;
Преимущества для покупателей и вебмастеров;
Портрет целевой аудитории (ГЕО, Возраст, Регионы, Тип устройства);
Типы трафика – где можно размещать рекламу и нужно ли ее согласовывать.
Также в рамках партнерской программы рекламодатель предоставляет вебмастеру рекламные материалы (баннеры, видео), которые он может использовать в работе.
Пример оффера от «Нетологии»:
Схема работы вебмастера в Adv.Cake
Порядок работы вебмастера представлен на схеме.
Для начала работы в Adv.Cake, вам необходимо:
Зарегистрироваться в нашей системе;
Добавить рекламную площадку;
Подключится к партнерской программе;
Сгенерировать партнерскую ссылку и разместить ее на вашей рекламной площадке.
Подсказка
С регистрацией и добавлением площадки вам поможет закрепленный за вами менеджер.
Дальше дело за вами: сгенерируйте партнерскую ссылку и разместите ее на вашей площадке. Также, по условиям оффера, рекламодатель может предоставить вам готовые рекламные материалы, однако, вы можете адаптировать их под разные площадки, если это, конечно, не противоречит условиям оффера.
Когда пользователи будут совершать прописанные в условиях оффера целевые действия, вы будете получать предварительно рассчитанное вознаграждение.
После этого, рекламодатель проверит, оплачен ли заказ и тогда вы сможете вывести вознаграждение на ваш счет или электронный кошелек.
Спустя некоторое время работы с программой, изучите статистику в вашем личном кабинете, чтобы понять, в каком направлении вам стоит двигаться дальше. Если работа с программой складывается успешно, но вы хотите развиваться или наоборот, не удовлетворены результатами, попробуйте поработать с другими офферами или рекламными площадками.
Что такое трафик и где его взять?
Итак, вебмастер регистрируется в нашей системе, подключается к офферу, создает партнерские ссылки и привлекает по ним трафик на сайт рекламодателя.
Возможно, на этом этапе, у вас возник вопрос: что такое трафик и где его взять?
Трафик – поток пользователей, перешедших по партнерской ссылке на сайт рекламодателя.
Задача вебмастера – направить по партнерской ссылке трафик разрешенного типа в различные источники и заинтересовать пользователя, чтобы он перешел на сайт рекламодателя и совершил на нем определенное действие.
Наши вебмастеры работают с многими источниками трафика, чтобы узнать какие из них доступны в Adv.Cake, перейдите на страницу «Источники трафика».
За что рекламодатели выплачивают вознаграждение?
Рекламодатель выплачивает вознаграждение, если пользователи, перешли по партнерским ссылкам вебмастера на сайт рекламодателя и совершили там определенные целевые действия.
Целевое действие – желаемые для компании действия клиентов. Они могут быть абсолютно разные, все зависит от направления деятельности компании.
Если это интернет-магазин, то целевым действием может стать оформление заказа, для мобильных приложений – их последующая установка на устройство, а для банков – оформление кредита и т.д. Читайте подробнее о типах целевых действий.
Типы целевых действий
Оплаченный заказ
Это один из самых распространенных типов целевого действия. Все просто – вебмастер должен привести на сайт рекламодателя пользователя, который оформит и оплатит заказ или услугу.
Регистрация
В зависимости от партнерской программы пользователю нужно заполнить форму регистрации на сайте, в игре или мобильном приложении.
Оформленная заявка
В основном используется в финансовых программах: приведенный пользователь должен заполнить на сайте заявку на получение кредита, займа, кредитной карты и т.п.