Общая информация о ФЗ-38 "О рекламе"
С 1 сентября 2022 года действуют новые правила распространения рекламы в интернете и система её учёта.
Кратко
Реклама в интернете должна маркироваться и учитываться в информационной системе Роскомнадзора (ЕРИР). В ЕРИР собираются сведения о распространённой рекламе, рекламодателях, рекламораспространителях и операторах рекламных систем.
Данные в ЕРИР передаются исключительно через операторов рекламных данных (ОРД) — напрямую участники рынка ничего не передают. Вся информация хранится 5 лет; доступ к ней имеют ФНС и ФАС.
Кто предоставляет информацию о рекламе
Обязанность передавать данные лежит на трёх категориях участников:
- Рекламодатели
- Рекламораспространители — в том числе вебмастера как владельцы площадок
- Операторы рекламных систем (ОРС) — владельцы платформ размещения рекламы
Рекламораспространитель может передавать данные в ОРД самостоятельно или делегировать это другому участнику рекламной цепочки. Adv.Cake берёт на себя передачу всех необходимых данных в ЕРИР как за себя, так и за рекламораспространителя.
Какая информация передаётся в ЕРИР
О рекламодателе
Полный перечень — в п. 2 Распоряжения Правительства № 1362-р: вся регистрационная и контактная информация, сведения о договорах на распространение рекламы.
О рекламораспространителе
Перечень — в п. 3 Распоряжения Правительства № 1362-р: регистрационные и контактные данные, информация о рекламных договорах, а также сведения о средствах распространения рекламы: наименование и сетевой адрес сайта или приложения, доменное имя, идентификатор страницы, сведения о программах для доступа к рекламе.
Об операторе рекламной системы
Пункт 4 Распоряжения Правительства № 1362-р: данные о регистрации, контакты, договоры с участниками рынка, сведения об информационной системе оператора и всех сетевых адресах.
О рекламных агентствах
Лица, действующие по поручению рекламодателя, рекламораспространителя или ОРС. Их данные передаются в составе сведений той стороны, на которой они выступают: регистрационные и контактные данные, реквизиты договора.
О рекламе
Пункт 5 Распоряжения Правительства № 1362-р определяет следующий состав сведений:
| № | Сведение |
|---|---|
| 1 | Идентификатор рекламы (токен) — выдаёт ОРД |
| 2 | Общее описание объекта рекламирования |
| 3 | Тип рекламной кампании |
| 4 | Средства распространения рекламы |
| 5 | Объём и распределение показов (не передаётся для рекламы в составе авторских произведений) |
| 6 | Форма распространения (баннер, текст, видео, аудио и др.) |
| 7 | Срок размещения |
| 8 | Параметры аудитории (пол, возраст, территория и др., при наличии) |
| 9 | Вся цепочка договоров от рекламодателя до конечного распространителя |
| 10 | Сведения об исполнении договора (акты, содержание, стоимость, объём, срок, охваченная аудитория) |
Исключения из-под действия закона
Собственные рассылки. Email-рассылки собственных товаров по своей базе подписчиков не подпадают под требования при условии, что продвигаются только собственные товары.
Эфирный контент в интернете. Реклама в составе телепрограмм, телепередач, радиопрограмм и радиопередач, транслируемых в интернете без изменений по сравнению с эфирным, спутниковым или кабельным вещанием.
Оператор рекламных данных
ОРД — владелец специального ПО для передачи данных о рекламе в ЕРИР. Статус ОРД присваивается по итогам отбора специальной комиссии Роскомнадзора; реестр операторов ведёт Роскомнадзор. Взаимодействие с участниками рынка строится на основании договора (как правило, публичной оферты).
Утверждённые операторы рекламных данных
| Название | Сайт |
|---|---|
| Яндекс Оператор Рекламных Данных | https://ord.yandex.ru/ |
| ВК Рекламные Технологии (VK) | https://ord.vk.com |
| ОЗОН ОРД (Ozon) | https://ord.ozon.ru |
| МедиаСкаут (МТС) | https://mediascout.ru |
| Первый ОРД (Вымпелком) | https://1ord.ru |
| Лаборатория разработки (Сбер) | https://ord-lab.ru/ |
| ОРД-А (AmberData) | https://ord-a.ru |
Маркировка рекламы
Все основные форматы интернет-рекламы должны содержать пометку «Реклама», наименование рекламодателя (ИП/ООО/ПАО/АО) и токен (erid) на каждом креативе.
Пример: Реклама. ООО «Название», ИНН 123456789, erid: LjN8K1234
Маркировка не требуется для: рекламы в телепрограммах и радиопрограммах в интернете, email-рассылок по своей базе собственных товаров, личных сообщений и push-уведомлений.
Мы уведомили всех рекламодателей о требованиях к маркировке. Тем не менее просим рекламораспространителей самостоятельно проверять наличие пометки «Реклама», наименования рекламодателя и erid перед размещением материала.
Идентификатор рекламы (токен)
Реклама в интернете не может распространяться без идентификатора, присваиваемого ОРД. Токен не отображается на креативе, но обязателен для учёта.
Токен для РИМ запрашивается в ОРД компанией AdvCake и отображается в вашем личном кабинете на my.advcake.com.
Ответственность
ОРД и участники рынка несут ответственность за полноту, достоверность, актуальность и своевременность передачи информации в Роскомнадзор.
За нарушение порядка учёта рекламы может наступить ответственность по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Ответственность распределена по ст. 38 ЗоР: ч. 6 — рекламодатель, ч. 7 — рекламораспространитель, ч. 7.1 — оператор рекламной системы, ч. 8 — рекламопроизводитель.
Согласно ч. 7, рекламораспространитель несёт ответственность за нарушение требований ч. 16 ст. 18.1 — то есть за отсутствие пометки «Реклама» и указания на рекламодателя.
До внесения соответствующих изменений в КоАП привлечение других участников к ответственности за нарушение нового порядка учёта рекламы невозможно.
Вам помогла эта страница?
Последнее изменение: 2026-01-31